项目背景

浙江百兽鞋业有限公司（董事长莫小业）始建于1988年，前身为浙江玉环兽王鞋业，现为浙江永嘉东瓯工业区兽王工业园，企业员工已达千余人，占地面积约20000余平方米，公司自主研发、生产能力较强，但缺乏品牌策略。2004年，兽王高层意识到兽王皮鞋营销遇到了瓶颈，于是找了我们策划，开始走全新的品牌发展路线。

关于兽王皮鞋

原先定位：中低档男、女鞋，公司注重鞋的设计、原料、工艺、质量方面的严格控制和管理，生产的鞋子成本比较高，加上原先的以批发为主的销售模式缺乏品牌营销运作观念。
重新定位：目标消费群体定位中高档男女消费群，有敏锐的洞察力且不盲从，积极的生活态度，懂得享受生活的人群，有主题、有品牌、有品位的中高端男女鞋开发、生产、销售。 

策略表现

4月：高层决议通过，邀请谭咏麟出任兽王品牌形象代言人，从而拉开了兽王新的品牌发展之路。
5月：兽王实行预先的招商策略，通过重点市场的宣传与造势，广泛传播谭咏麟出任兽王形象代言人的信息。
6月：兽王平面广告与影视广告的拍摄。
7月：兽王召开产品定货会，全方位导入新的终端品牌形象。
8月：兽王完善终端规范体系。
以品牌形象代言人谭咏麟“王者风范”为核心价值，广告语“兽王皮鞋，纵横天下”。最后通过富有体验型和互动性的商业空间、氛围和业态组合来创立尊享时尚新概念。 新的休闲方式、新的互动体验、新的商业卖场、新的消费观念、新的潮流标杆。


设计成果

我们的设计方案基于“王者”主题，站在目标消费群的角度上，用视觉的语言综合地诠释了对“王者风范”体验的理解“纵横天下”理念的深入研究。 在设计方案中，我们对Logo、字体、色彩、辅助图形等进行了综合表现，以贴合核心主题。
随着策略系统的导入完成和央视的广告片播出，兽王皮鞋的品牌已经站上了，一个全新的高度，迎来一片广阔新天地！